◎记者 何昕怡
春节档电影预售票房破纪录、旅游探亲客流量爆满、商场店铺人头攒动……春节临近，各类消费业态呈现人气旺、活力足的特点，消费文旅、交通运输等行业迎来一年一度的新春旺季。
2025年春节假期前，上海证券报记者获悉，不少沪市公司“大显身手”玩创意、拼销售、保生产，以“开年就开跑”“起步即冲刺”的劲头，积极备战新春消费旺季。
消费行业：
多元化解锁流量密码
在传统消费旺季比拼“新鲜感”，解锁“新需求”，成为蛇年春节消费行业吸引流量的“密码”。这个春节档，多家沪市消费企业积极筹划，造场景、改模式、玩创意，争相吸引人气，激发大众消费潜力。
用大IP“碰撞”时下消费者的观影需求，让春节档提前热闹起来。数据显示，自1月19日开启预售以来，春节档电影短期内预售票房连破纪录。其中，首日预售总票房超2024年首日；截至1月24日，春节档电影预售总票房已近5亿元，刷新中国影史春节档预售纪录。
“2025年春节档共有6部电影集结，其中中国电影出品、发行影片共5部。主出品、主发行电影《射雕英雄传：侠之大者》定档大年初一，截至1月24日预售票房已突破2亿元，居春节档预售票房第一。”中国电影相关人士向记者表示。
业内普遍对春节档持乐观态度。横店影视表示，公司全资子公司横店影业投资了春节档影片《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》。“2025年春节档市场潜力大，一季度电影市场有望迎来快速升温。”公司称。
冲破“次元壁”的跨界，推动解锁消费新增量。记者了解到，借着2024年以来“谷子店融合老商场”的话题度，百联股份打造的二次元地标“百联ZX创趣场”于1月17日迎来日本著名模型玩具老牌厂商寿屋的全国首店，俨然有南京路消费新地标之势。
新世界表示，公司在1月24日至2月15日期间，在新世界城举办“蛇颜悦色新年‘侬’耀红”为主题的促销，其中与泛二次元相关的活动“卡皮巴拉年在一起”，于1月24日当天快闪开业，已吸引诸多消费者前来打卡。
年货年礼消费必不可少，食品饮料推新品、玩创意的力度也在加大。“1月，公司产品在传统渠道深度渗透，终端门店铺货率显著提升。”东鹏特饮相关人士告诉记者。春节将至，东鹏特饮销售额实现增长。与此同时，公司新品表现不俗。据介绍，公司新推出的“补水啦”，定位年轻消费群体，在市场上热度持续攀升。
文旅公司：
做足“年味”花样多
2025年以来，文旅市场消费热度持续高涨，新产品、新场景、新产业澎湃涌动。旅游业作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，在居民消费中的占比逐年增高。
多家沪市公司发布的数据显示，1月以来，景区游客数量同比实现增长。截至1月23日，今年以来长白山景区进入人数为20.30万人，同比增长26.26%；黄山景区累计接待进山游客17.11万人，同比增加6.93万人，增幅68.07%。
“进山人数增长驱动公司核心业务销售，同时，叠加1月有4天春节假期，预估公司1月经营情况向好。”黄山旅游认为，旅游业长期向好的发展基本面没有改变，预计2025年一季度国内旅游市场将实现稳定发展。
春节假期临近，面对学生流、探亲流、旅游流的叠加客流，京沪高铁准备充分。2025年春节假期，公司加强客流预测，高度重视重点时段、重点方向和重点地区的集中客流，科学合理安排运力方案，最大限度增加列车运力供给。同时，发挥大数据支撑作用，动态调整运力供给与票额分配。
航空运输方面，不少沪市公司增加运力投放，便利旅客出行。据悉，春运期间，南方航空计划执行航班超12万班次，同比增长6.2%，公司三架C919国产大飞机也首度亮相春运；春秋航空计划执飞航班2.4万班次，同比增长7%，预计旅客运输量超362万人次，同比增长9.38%。
汽车、家电、航运公司：
稳产保供不间断
多家沪市公司在生产经营方面打好“提前量”，争取迎接2025年一季度“开门红”。家电、汽车行业公司为抓住春节消费旺季抓生产、促销售，航运港口企业则专注稳链保供，确保节日期间航运出口平稳运行。
“按照汽车行业一般规律，春节前两周是消费的相对旺季。针对此情况，公司已开启超前生产与发运，确保产品及时运输到店，保证旺季销售；同时，公司也会推出节日促销政策，争取扩大旺季销售成绩。”长城汽车表示。
赛力斯介绍称，元旦刚过，重庆赛力斯超级工厂内热火朝天。自动化生产线快速运转，超3000台机器人智能协同。“当前正处于持续不间断生产状态，这里下线的问界M9，大定已突破20万辆。”工厂负责人表示。
海信视像表示，2025年前两周，中国百寸大屏市场销量同比增长33.4%，海信系电视占比超52%。同时，为迎接春节返乡高峰，公司积极布局三四线城市下沉市场，全面铺货，预计中端电视销量将实现同比增长。2025年一季度，海信电视销售预计将实现同比量额双增长，持续引领行业发展。
“2025年1月，公司订单实现开门红，总体经营情况同比稳中有进。自主品牌积极利用最新的国补政策，网络平台不打烊。海外工厂建设春节假期不停工，积极赶进度，尽早完工建设投入生产，能够更加灵活地应对宏观环境波动、产业政策调整以及国际贸易格局等不确定因素。”莱克电气介绍。
中远海特针对岁末年初的形势任务特点，进行了部署并扎实推进。公司专注稳链保供，确保春节期间航次任务正常有序。针对节日前夕港口拥堵等实际，公司通过逐一拜访重点客户，提前排摸客户发货计划，制定了2025年一季度船队航次任务，在确保进出口供应链稳定有序的同时，保证公司经营稳健发展。
电子行业：
国家补贴政策福利来袭
在消费市场提振与产业升级的大背景下，沪市电子公司紧抓行业风口，业绩企稳回暖。同时，国家补贴政策进一步扩围至手机等数码产品，不少公司表示，加大优惠力度可以促进市场需求加速释放，带动产业链订单量增长。
受益于手机ODM竞争格局优化，华勤技术2024年四季度毛利率改善，2025年一季度有环比持续改善迹象。公司预计2025年算力需求增长和AI技术突破，将推动端侧AI智能产品爆发，行业前景向好。
“受消费补贴政策等推动，智能产品市场有望持续增长。”龙旗科技表示，日前，公司智能手机、汽车电子、AI PC等多款代表性产品亮相，其中基于高通骁龙平台的AI PC项目以及AI智能眼镜等备受瞩目。
环旭电子认为，数码产品购新补贴落地，将有效带动消费电子产品销量。春节假期，公司将积极排产满足客户需求，抢占市场先机，力争新年业绩“开门红”。
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