今年回老家过年的小朱，选择在县城里住3天酒店。“往年回老家过年都会住家里，今年住酒店睡懒觉不会被念叨，也不耽误中午回家吃饭团圆，一家人其乐融融，避免了不必要的麻烦。”
多家在线旅游平台数据显示，今年春节假期，县城高星级酒店订单量同比大增，几乎翻倍增长。
国内游“多点开花”
今年春节，国内旅游市场异常火爆。
北京、上海等热门旅游地，以及冰雪游和避寒游备受青睐。携程研究院分析师周慧婕表示，春节假期长，人们有更多时间出游，冰雪和温暖地区的特色吸引了大量游客。
小城游在今年春节假期持续火热。同程旅行数据显示，山西忻州、大同酒店预订热度涨幅居前十。同程研究院高级研究员张明阳表示，热门游戏带火了山西部分目的地，文化IP对旅游的推动作用显著。
去哪儿大数据显示，黄山、汕头等城市酒店预订量大幅增长，县城高星酒店预订同比翻番。去哪儿研究院研究员蔡木子表示，游客如今更倾向去小众城市感受年味，当地独特资源、新交通线路和新建酒店提升了吸引力。
出游方式上，自驾游、定制游增长迅速。携程数据显示，春节假期55%的游客选择租车自驾，80后、90后是主力，“多功能包车游”颇受家庭游客欢迎。租车游客李先生说：“自驾游很自由，能随时停下来欣赏风景，特别适合春节这种全家出行的时候。”飞猪平台租车订单量实现双位数增长，三亚、海口等地深受自驾游爱好者喜爱。
外国游客掀起“中国热”
今年春节，入境游市场持续升温。携程数据显示，春节假期入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。入境游客源国排在前列的依次为韩国、美国、马来西亚等。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利等欧洲国家的长线入境游订单同比增长近120%。入境游热门目的地中，深圳凭借其现代化都市风貌与便捷的通关条件，吸引大量外国游客；上海的外滩、迪士尼乐园，北京的故宫、长城等经典景点，更是让外国游客流连忘返；广州则以独特的岭南文化、丰富多样的美食，成为外国游客心中的热门之选。
周慧婕表示：“随着中国在国际上影响力的提升，以及签证政策的不断优化，外国游客对中国的兴趣愈发浓厚。而且，中国丰富的旅游资源，无论是壮丽的自然景观，还是深厚的历史文化底蕴，都有着极大的吸引力。”
去哪儿数据显示，今年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。除了北京、上海、广州等热门城市，越来越多外国游客将目光投向二三线城市，今年，新增包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海10个热门目的地。
蔡木子分析认为：“中国二三线城市旅游开发持续推进，旅游产品日益丰富，而且这些城市能让外国游客体验到更具特色、更原汁原味的中国文化。例如，大理的苍山洱海、北海的银滩等独特景观，以及丰富多彩的民俗活动，都吸引大批外国游客。”
出行灵活多样 消费追求品质
今年春节旅游市场呈现新趋势，出行时间和预订方式更加灵活。去哪儿大数据显示，节前出行高峰提前，节中无出行低谷，节中出游量翻倍，七成以上节中出行机票提前3天内购买。蔡木子认为，假期变长和信息便捷让游客能灵活安排行程，根据机票价格选择出行时间。
同程旅行数据显示，部分游客通过中转联运“跨境返岗”，还能多游玩城市，中国香港、韩国首尔等成为热门中转地。游客王女士说：“从三亚经香港回广州，机票便宜还能在香港游玩，这种方式很棒。”
住宿选择上，品质化趋势明显。去哪儿数据显示，县城酒店预订量增长四成，25—35岁旅客占比高，县城高星酒店预订翻番，高星酒店整体预订量增长近四成。蔡木子分析，人们过年想住得更好，高星酒店性价比提升带动了消费升级。
业内人士表示，2025年春节旅游市场的火爆，彰显了人们生活水平的提升和旅游消费的强劲需求。国内游、入境游的良好态势以及新趋势的出现，为旅游行业发展带来新机遇。旅游从业者可据此优化产品和服务，满足游客多样化需求，推动行业持续发展。
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