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近日，云合、灯塔等数据平台发布一季度长视频平台内容播出数据，芒果超媒旗下芒果TV内容表现亮眼，综艺继续霸榜，剧集实现“逆袭”，《国色芳华》《乘风2025》等爆款内容强势开局。
综艺市占率保持第一，头部剧集投入加大
综艺方面，芒果TV继续保持市占率第一。2月、3月灯塔综艺正片播放市占率TOP5中，芒果TV均上榜4部，在一季度云合网综有效播放霸屏榜TOP10中上榜6部，稳居各平台首位。其中《大侦探·拾光季》以超10%的市占率领跑2月综艺市场，更以2.3亿次有效播放领跑一季度网综市场，与《妻子的浪漫旅行2025》2部综艺播放效果达到云合评级S+，一季度全网市场仅5部达到该评级。今年再次创新节目录制形式的《乘风2025》也延续领先优势，登顶3月灯塔网综正片播放市占榜，微博话题阅读量已突破22亿。
剧集方面，芒果TV实现“逆袭”。根据云合数据，一季度芒果TV剧集有效播放数据创出新高，同比增幅达到117.7%，播放榜单前六占二，打破“剧集短板”的市场刻板印象。古装大剧《国色芳华》微博讨论量1.04亿，微博热搜数535个，双双稳居一季度剧集榜首，云合有效播放市占率峰值突破20%，被云合、微博联合认证为2025一季度爆款剧集。此外，古装轻喜剧《五福临门》、都市医疗剧《仁心俱乐部》也分别登顶2月、3月猫眼剧集有效播放榜。
业内人士指出，近年来，芒果超媒持续加大精品剧集投入力度，坚持综艺和剧集“两条腿”走路，逐步构建起更加均衡的内容生态体系，进一步巩固平台的内容竞争优势，实现用户结构的多元化拓展。
微短剧持续赋能，科技创新打开增长空间
值得一提的是，芒果超媒还在持续加码长短融合、科技创新，积极探索“第二增长曲线”。芒果“2025年精品微短剧分账合作模式”正式发布，《还珠格格》改编短剧《还珠》未播先火，芒果“长中短贯通”的内容战略正逐步迎来“收获期”。2024年，芒果TV上线微短剧340部，其中《有种味道叫清溪》《龙行龘龘》《公主请回家》等多部微短剧在国际微短剧大赛中收获荣誉。公司还通过台网联动打造全国首个黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，已上星播出16部精品微短剧，并推出“星火计划”与30多位知名编剧、作家达成战略合作，储备项目超2000部。
在文化科技融合发展方面，芒果超媒积极抢抓战略机遇，探索AI等前沿技术落地应用与业态创新，储备了包括头部数智传播平台、芒果出海、音视频装备展等在内的20多个重点项目。去年《歌手》直播曾颠覆业内音综录制模式，节目组透露，今年待播的《歌手2025》还将挑战4K超高清直播，并大幅优化音频技术。目前，“芒果大模型”已搭建超过70个智能体，技术深度赋能内容创制全流程，公司还成立专注于AI视频生成的“山海研究院”，虚拟拍摄技术成本下降40%。
业内人士表示，芒果超媒拥有丰富的“文化+科技”创新应用的落地场景，这些探索不仅可以进一步提升内容生产的效率和质量，同时也有助于公司形成更多新的“增长点”。（胡敏）
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